Mendeley  

Zotero  

Zarei A, Farsizadeh H, Dehghani Soltani M, Ghollamzadeh3 R. The Effect of Product Positioning on Company Performanc. JMDP 2016; 29 (1) :23-50
URL: http://jmdp.ir/article-1-1909-fa.html

امروزه فعالیت شرکت‌ها در محیط‌های پویا و متلاطم با استفاده از شدت رقابت، اوضاع متزلزل بازار، تغییرات سریع فناوری و چرخه عمر کوتاه‌تر محصولات توصیف می‌شود. تحت این شرایط، یک راهبرد موثر برای جا انداختن کالا در بازار، شانس بقای شرکت را افزایش داده و عملکرد آن را بهبود می‌بخشد. این مطالعه به دنبال تحلیل اثر موقعیت‌یابی متمایز محصول بر ابعاد عملکرد شرکت‌های کوچک و متوسط است. مدل ارایه شده بر روی 118 نمونه از شرکت‌های کوچک و متوسط فعال در شهر کرمان با استفاده از مدل‌یابی معادلات ساختاری در نرم‌افزار لیزرل آزمون شد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها، از نوع توصیفی ـ پیمایشی بود. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بود که برای تایید روایی ابزار اندازه‌گیری از روایی سازه و تحلیل عاملی تأییدی استفاده شد. پایایی ابزار اندازه‌گیری همچنین با استفاده از ضریب آلفای‌کرونباخ مورد آزمون قرار گرفت. یافته‌های پژوهش حاکی از تاثیر مستقیم موقعیت‌یابی محصول بر روی رضایت مشتری، هزینه‌های تولید و تاثیر غیرمستقیم آن بر روی سودآوری شرکت است، در نتیجه تمایز منجر به افزایش رضایت مشتری و هزینه‌های تولید می‌شود.