fa چرا باید مالیات بدهم؟ مطالعه تاثیر ارزش درک‌شده بر تعهد به پرداخت در پرتو امکان فرار مالیاتی مدیرت دولتی Public Administration پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">دریافت داوطلبانه مالیات، آرزوی همیشگی دولت و سازمان&rlm;‌های مالیاتی است. بازاریابی بخش عمومی به عنوان یک رویکرد مدرن سعی دارد با کاربست مفهوم دموکراسی بازار به این سازمان‌&rlm;ها در جذب و اقناع مخاطبان‌ یاری رساند. در این مسیر، مدیریت اذهان جامعه می&rlm;‌تواند دریافت مالیات را آسان و رضایت‌مند کند. پژوهش حاضر، تاثیر ارزش ادراک‌شده و رضایت دریافت‌&rlm;شده بر تعهد به پرداخت مودیان را با ملاحظه متغیر ادراک از فرار مالیاتی مطالعه می&rlm;‌کند. جامعه آماری این پژوهش مشتمل بر مودیان مالیاتی است و داده‌های مورد نیاز به روش پیمایش به&rlm;‌دست می‌&rlm;آیند. بر اساس یافته&rlm;‌های مدل معادله&rlm;‌های ساختاری می‌توان گفت که ارزش ادراکی اثر مثبتی بر تعهد به پرداخت مالیات و رضایت‌مندی مودی دارد. یافته قابل‌&rlm;تامل پژوهش حاضر این است که در جامعه مورد مطالعه، ارزش درک&rlm;‌شده از پرداخت مالیات به‌&rlm;نسبت بالاست، اما ذهنیت مودیان از عواقب نه&rlm;‌چندان جدیِ گریز از مالیات، رفتار آن&rlm;ها را در عمل تغییر می‌&rlm;دهد. یافته‌&lrm;های این پژوهش می‌&rlm;تواند نگاه سیاست‌گذار به پذیرش مالیات را با لنز بازاریابی بخش عمومی متحول کند.<br> &nbsp;</div> <div style="text-align: justify;">Voluntary payment of taxes is a sweet wish of the governments and tax organizations. Adopting a nascent approach, public sector&nbsp;marketing tries to help these organizations in attracting and&nbsp;persuading the target groups by applying the concept of marketing&nbsp;democracy. In this way, managing the mindset of the target community&nbsp;can make paying taxes easy and satisfactory. The present&nbsp;research studies the effects of taxpayers&#39; perceived value and their&nbsp;commitment to pay by considering the moderating variable of the possibility of perceived tax evasion. Taxable companies comprised the statistical population of the study and the required data were&nbsp;gathered by applying survey method. Based on the findings&nbsp;acquired by structural equations, the perceived value has a direct and positive impact on tax payers&rsquo; commitment and satisfaction. Another&nbsp;noteworthy finding of this study shows that perceived value of tax payment is relatively high; however, taxpayers&#39; perception of the possibility of tax evasion with no serious consequences reduces its impact in practice. The results of this research can change the&nbsp;policymakers&rsquo; viewpoints regarding tax revenues by taking public sector marketing into consideration.<br> &nbsp;</div> ارزش ادراکی, رضایت‌مندی, بازاریابی بخش عمومی, تعهد به پرداخت مالیات, امکان فرار مالیاتی Perceived Value, Satisfaction, Tax Commitment, Tax Avoidance, Public Sector Marketing. 97 114 http://jmdp.ir/browse.php?a_code=A-10-1965-1&slc_lang=fa&sid=1 Mehdi Khademi Gerashi مهدی خادمی گراشی m.khademi@imps.ac.ir 100319475328460017121 100319475328460017121 Yes Institute for Management and Planning Studies. گروه مدیریت، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه‌ریزی