fa تاثیر قصد تحریم بر تصمیم خرید در پرتو آمیزه بازاریابی مدیرت دولتی Public Administration پژوهشي Research تحریم یکی از مسائل پیش‌روی کشور است که بسیاری از ابعاد را به خود اختصاص می‌دهد. هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر قصد تحریم بر تصمیم خرید در پرتو آمیزه بازاریابی برای خمیردندان آمریکایی در جامعه مصرف‌کنندگان تهران است. در بررسی حاضر، سه فرضیه مطرح گردید که فقط فرضیه سوم مورد پذیرش قرار نگرفت. نمونه‌ای 345 نفری از مصرف‌کنندگان در تهران مورد بررسی قرار گرفت و گردآوری داده با ابزار پرسش‌نامه انجام شد. پرسشنامه از روایی و پایایی لازم نیز برخوردار بود، به طوری که سه سطح از روایی در آن تأیید گردید و در خصوص پایایی نیز از فن آلفای کرونباخ استفاده شد که نتیجه تقریبی 8/0 را نشان داد. برای تحلیل داده‌های پرسشنامه نیز از نرم‌افزارهای آماری و فن تحلیل رگرسیون استفاده شده است. بر اساس نتایج پژوهش، مصرف‌کنندگان تهرانی قصد تحریم کالای آمریکایی در سطح ساده خرید را ندارند و سه آمیزه بازاریابی، محصول، قیمت و توزیع برای آن‌ها مهم است و ترفیعی در محصولات آمریکایی نمی‌بینند. در خصوص آخرین متغیر، یعنی تصمیم خرید نیز فقط عنصر برند را مهم می‌دانند و واسطه برای آن‌ها چندان تفاوتی ندارد. One of the issues Iran is facing with is boycott, which relates to various aspects. The purpose of this paper is to study the impact of boycott intention on purchase decision among consumers of American toothpastes in Tehran through marketing mix. Three hypotheses were formulated, among which the third one was not supported. The sample was 345 American toothpastes consumers. Data were gathered through a questionnaire which proved to be valid and reliable, so that three levels of validity were approved and Chronbach Alpha technique for reliability showed the approximate value of 0.80. Statistical softwares and regression technique were used to conduct data analysis. The research findings show that consumers of American toothpastes don’t have any boycott intention regarding the purchase of the product. Besides, three items of the marketing mix, i.e., product, price and place don’t seem to be significant to them and they see no promotion in American products. Regarding the last variable, purchase intention, they consider only brand important and the medium makes no difference to them. تحریم, قصد تحریم, آمیزه بازاریابی, تصمیم خرید, مصرف‌کنندگان تهران. Boycott, Boycott Intention, Purchase Decision, Marketing Mix, 159 184 http://jmdp.ir/browse.php?a_code=A-10-1-464&slc_lang=fa&sid=1 Mohammadreza Khoshneshin Langerodi محمدرضا خوش نشین لنگرودی khoshneshin@imps.ac.ir 10031947532846004860 10031947532846004860 Yes Mohammadreza Hamidizadeh محمدرضا حمیدی زاده m-hamidizadeh@sbu.ac.ir 10031947532846004861 10031947532846004861 No Habibollah Taherpour Kalantari حبیب الله طاهرپور کلانتری habtaherk@yahoo.com 10031947532846004862 10031947532846004862 No