fa تبیین اثر موقعیت‌یابی محصول بر عملکرد شرکت‌ مدیرت دولتی Public Administration پژوهشي Research <div>امروزه فعالیت شرکت‌ها در محیط‌های پویا و متلاطم با استفاده از شدت رقابت، اوضاع متزلزل بازار، تغییرات سریع فناوری و چرخه عمر کوتاه‌تر محصولات توصیف می‌شود. تحت این شرایط، یک راهبرد موثر برای جا انداختن کالا در بازار، شانس بقای شرکت را افزایش داده و عملکرد آن را بهبود می‌بخشد. این مطالعه به دنبال تحلیل اثر موقعیت‌یابی متمایز محصول بر ابعاد عملکرد شرکت‌های کوچک و متوسط است. مدل ارایه شده بر روی 118 نمونه از شرکت‌های کوچک و متوسط فعال در شهر کرمان با استفاده از مدل‌یابی معادلات ساختاری در نرم‌افزار لیزرل آزمون شد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها، از نوع توصیفی ـ پیمایشی بود. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بود که برای تایید روایی ابزار اندازه‌گیری از روایی سازه و تحلیل عاملی تأییدی استفاده شد. پایایی ابزار اندازه‌گیری همچنین با استفاده از ضریب آلفای‌کرونباخ مورد آزمون قرار گرفت. یافته‌های پژوهش حاکی از تاثیر مستقیم موقعیت‌یابی محصول بر روی رضایت مشتری، هزینه‌های تولید و تاثیر غیرمستقیم آن بر روی سودآوری شرکت است، در نتیجه تمایز منجر به افزایش رضایت مشتری و هزینه‌های تولید می‌شود.</div> <div>Nowadays, activities of companies in the dynamic and turbulent environments are described by factors such as competitive intensity, unstable market conditions, rapidly changing technologies, and short product life cycle. Under such conditions, an effective strategy for launching a product into the market increases the survival chance of a company and improves its performance. The purpose of this study is to analyze the distinctive effect of product positioning on the dimensions of performance in small and medium-sized enterprises. The provided model was tested on a sample of 118 SMEs active in the city of Kerman by using structural equation. The present study is an applied and descriptive survey in nature. Also, a standard questionnaire was used for data collection. The validity of questionnaire was confirmed through the measurements of construct validity and confirmatory factor analysis. The reliability of the instrument was measured by Cronbach&rsquo;s alpha. The results of this study reveal direct effect of product positioning on customer satisfaction and costs of production and indirect impact of positioning on company profitability. Results also show that product distinction can lead to increased customer satisfaction and production costs.</div> موقعیت‌یابی محصول, سهم بازار, رضایت مشتری, هزینه‌های تولید, سودآوری. Product positioning, Market Share, Customer Satisfaction, Costs of Production, Profitability 23 50 http://jmdp.ir/browse.php?a_code=A-10-1325-3&slc_lang=fa&sid=1 Azim Zarei عظیم زارعی a_zarei@semnan.ac.ir 10031947532846007209 10031947532846007209 Yes دانشگاه سمنان Hossein Farsizadeh حسین فارسی زاده h.farsizadeh@semnan.ac.ir 10031947532846007210 10031947532846007210 No دانشگاه سمنان Mahdi Dehghani Soltani مهدی دهقانی سلطانی ma.dehghani22@yahoo.com 10031947532846007211 10031947532846007211 No دانشگاه سمنان Rasoul Ghollamzadeh3 رسول غلامزاده r.ghollamzadeh@gmail.com 10031947532846007212 10031947532846007212 No دانشگاه پیام نور