fa شناسایی عوامل موثر در تشخیص فرصت بازار تورفته (ویژه) در صنعت مواد غذایی ایران مدیرت دولتی Public Administration پژوهشي Research با توجه به شکل‌گیری فضای رقابتی در دنیا، این واقعیت در ایران حاکم است که برخی از صنایع با روند رقابتی جدی مواجه هستند و این روند، جریان کسب‌وکار و حتی بقای آنها را تحت تاثیر قرار داده است. خلق و انتخاب بازارهای ویژه می‌تواند یکی از راهکارهای موثر برای حفظ سهم بازار، ارتقای آن و در نهایت موفقیت در محیط‌‌های رقابتی باشد. از طرف دیگر، با توجه به اینکه صنعت مواد غذایی در ایران را می‌توان از جمله صنایعی به حساب‌ آورد که رقابت در آن در سطح بسیار بالایی است، لذا تمرکز اصلی این پژوهش متوجه این صنعت می‌باشد. در این پژوهش جهت شناسایی عوامل موثر بر شناخت بازارهای ویژه، اقدام به مروری بر ادبیات پژوهش گردید و سپس مدل مفهومی پژوهش طراحی و تدوین شد. جهت آزمون مدل در جامعه‌ آماری مورد بررسی از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد که بر اساس نتایج آزمون، مدل مفهومی تحقیق مورد تایید قرار گرفت. بر اساس نتایج حاصل از آزمون، اولویت ابعاد مدل از نظر اهمیت جهت «شناخت بازارهای ویژه» در صنعت مواد غذایی ایران به ترتیب شامل: «توانمندی‌های بنگاه‌ها»، «محیط کلان» و «ویژگی‌های صنعت مواد غذایی» می‌باشد. Looming establishment of competitive environment on the globe imposes serious competitive challenges on domestic industries in a way that it affects their business trends or even their survival. Seemingly, starting and choosing niche markets can be effective solution to retain and grow the market share, and consequently gain success in competitive environments. Meanwhile, due to high competition in the food industry in Iran, this article tries to identify effective factors on diagnosing niche markets in this business line. Therefore, the related literature was reviewed before devising a specific conceptual model for the research. Confirmatory factor analysis was taken to test the research conceptual model in the context of the research population, leading to the confirmation of the model. According to confirmatory factor analysis, the triple components of the conceptual model in identifying niche markets in Iranian sweet and chocolate line of food industry are priority-wise: 1. core competency of the enterprise, 2. macro environment, 3. characteristics of food industry. بخش‌بندی بازار, بازارهای ویژه, توانمندی‌های بنگاه, محیط کلان, ویژگی‌های صنعت. Market Segmentation, Niche Market, Core Competency, Macro Environment, Food Industry Characteristics 39 62 http://jmdp.ir/browse.php?a_code=A-10-1-442&slc_lang=fa&sid=1 Abolghasem Mira ابوالقاسم میرا smira@ut.ac.ir 10031947532846004452 10031947532846004452 No دانشکده مدیریت دانشگاه تهران Mohammad-Reza Seyed-Hashemi-Toloun محمدرضا سیدهاشمی‌تولون m.r.s.hashemi@ gmail.com 10031947532846004453 10031947532846004453 Yes موسسه آموزش عالی سهروردی قزوین Leila Borj-Soraya لیلا برج ثریا le_borj@yahoo. com 10031947532846004454 10031947532846004454 No مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران